Quito- Ecuador se posiciona como uno de los mercados con mayor dinamismo en innovación, tecnología y marketing digital en América Latina. Es impulsado por el crecimiento del comercio electrónico, la expansión de la conectividad y la adopción acelerada de tecnologías emergentes. Así lo informó el Informe Digital 2025 de DataReportal, que ubica al país entre los líderes regionales en acceso y uso de herramientas digitales.
De acuerdo con el estudio, a inicios de 2025, Ecuador alcanzó una penetración de internet del 83,7 %, con 15,2 millones de usuarios conectados. El informe señala además que el 74 % de la población es usuaria activa de redes sociales, lo que consolida un ecosistema digital relevante para empresas, marcas y anunciantes.
Según Emedia Monitor, el gasto en publicidad digital en Ecuador llegó a aproximadamente $ 210 millones en 2025, con un crecimiento sostenido anual. El estudio señala que las estrategias móviles concentran el 78 % de esta inversión.
En el ámbito tecnológico, estudios del Foro Económico Mundial (WEF) y HubSpot indican que el 87 % de los profesionales en Ecuador utiliza herramientas de inteligencia artificial, mientras que cerca del 40 % de las empresas prevé incorporarlas activamente hasta finales de 2025, principalmente en marketing y análisis de datos.
Estas tendencias fueron ratificadas durante WebCongress Ecuador 2025, evento que reunió a 1.330 asistentes y 40 conferencistas. Así lo informaron los organizadores, quienes destacaron el impacto del encuentro en la proyección del país como un ecosistema digital en consolidación.
